概要
ターゲットユーザーの着地先となるランディングページ（LP）の最適化と、そこへ効率的に導客を図るWeb広告運用を一体となった集客施策として展開いたしました。デザイン面においては、既存のメインビジュアル（MV）の世界観を踏襲しながら全体の構成やデザインを再構築し、情報量の多いコンテンツも視認性を高める工夫を凝らしました。さらに、需要の高まる時期に応じたメリハリのある広告配信を組み合わせることで集客効率の最大化を図りました。
課題・背景
ターゲット層の関心を深め、購買行動へと引き上げるプロセスに課題が存在しておりました。また、従来のLPは掲載すべき情報量が多く、ユーザーが求める情報へスムーズにたどり着けない懸念がありました。こうした需要の波や情報過多による機会損失を防ぐため、軸となる既存のメインビジュアルを活かしつつ、情報を整理・最適化した「受け皿としてのLP」と、時期に合わせて機動的に導客を図る「広告運用」を連動させた集客プロセスへ刷新いたしました。
取り組み内容
MVのデザインテイストやトーン＆マナーをベースに、ユーザーの検討プロセスに沿ったページ構成を新たに設計いたしました。特にコンテンツ量の多いセクションに対しては、レイアウトの工夫や視覚的なメリハリを施し、直感的に理解しやすい見せ方へと処理いたしました。あわせて、需要が高まる時期や特定のプロモーション期間に合わせて広告配信の強弱をつける柔軟な運用を行い、成果の出やすいタイミングでLPへの流入を集中させました。